ISE 2023 emociona: la industria se recupera

La edición de 2023 del salón líder mundial del sector audiovisual y de la integración de sistemas ha superado todas las expectativas gracias al récord de visitantes, los nuevos contenidos y las apariciones de miembros de la realeza y dignatarios políticos en la Fira Gran Via de Barcelona.

ISE 2023 ha sido todo un éxito para la industria global de AV e integración de sistemas y para la ciudad de Barcelona (31 de enero-3 de febrero de 2023). Volviendo a su franja horaria habitual de enero/febrero en el calendario AV, ISE 2023 contó con 58,107 asistentes únicos de 155 países, junto con una ocupación récord en los hoteles, bares y lugares de ocio de la ciudad, y con los expositores informando de una afluencia sin precedentes en los stands de la mayor feria ISE de la historia.

Mike Blackman, Director General de Integrated Systems Events, comentó: “Ha sido una semana extraordinaria y es muy gratificante para nosotros mirar hacia atrás y darnos cuenta de que hemos ofrecido una feria excepcional para nuestra industria y para la maravillosa ciudad de Barcelona. Hemos tenido una afluencia de visitantes sin precedentes, hemos exhibido una gran cantidad de contenidos y elementos inspiradores, y hemos recibido las visitas pioneras del Rey de España el martes y del Presidente de Cataluña el jueves, que han añadido un sello real y político de aprobación al salón”. Esta semana en ISE 2023 confirma que podemos afirmar sin temor a equivocarnos que el sector mundial de la integración de sistemas audiovisuales ha vuelto con una fuerza impresionante”.

El primer día de la feria marcó la pauta de la semana con la mayor afluencia de visitantes jamás registrada en una feria ISE, que visitaron la superficie récord de 56,870 m2 distribuida en los 6 pabellones de la feria y las Audio Demo Rooms, donde el emblemático pionero francés de la música electrónica Jean-Michel Jarre presentó su último álbum.

La tendencia continuó durante el resto de la semana, con un total final de 58,107 asistentes a ISE, que realizaron 133,606 visitas al recinto ferial. El primer día, el Rey Felipe VI de España recorrió la feria y se detuvo en algunos stands para ver una pequeña muestra de la tecnología expuesta. La comitiva real estuvo acompañada por Ada Colau, Alcaldesa de Barcelona, Núria Marín, Alcaldesa de L’Hospitalet de Llobregat, Laia Bonet, 3ª Teniente de Alcalde de Barcelona. Pere Aragonés, Presidente de la Generalitat de Cataluña, también visitó ISE y dedicó tiempo a visitar algunas de las 70 empresas catalanas que exponen esta semana en Gran Via, Fira Barcelona.

En ISE se notó la recuperación de la industria después de algunos años oscuros: la sala de exposiciones estuvo muy concurrida, vibrante y repleta del tipo de innovación tecnológica y de productos que hace que esta feria sea tan única y valiosa para la comunidad audiovisual profesional. La innovación también ha sido uno de los pilares del contenido de este año, ya que las ponencias principales ofrecieron un recorrido por la innovación tecnológica (BK Johannessen sobre producción virtual y motores de juegos), la innovación en la producción (Stephen Nuttall sobre la retransmisión en directo de la Copa América) y la innovación en el sector (Fran Chuan y su encuesta sobre el grado de innovación del sector), y se presentaron  muchas otras ideas en las conferencias y áreas de contenido de la feria, incluida la nueva Cumbre sobre producción y distribución de contenidos.

La superestrella de la música electrónica Jean-Michel Jarre encontró Space en ISE con el nuevo concepto de instalación de audio de Coda Audio, presentando una demostración inmersiva de su innovadora composición de audio 3D Oxymore. Space de Coda se compone de unidades de altavoces de 70 mm de profundidad y paneles acústicos que pueden utilizarse para definir cualquier entorno acústico. En la demostración se utilizaron 32 altavoces inmersivos invisibles y 101 metros cuadrados de tratamiento acústico, incluidos 264 absorbentes y 16 difusores, cubiertos de obras de arte del pintor abstracto francés Eric Decasto.

Cabe destacar la nueva zona de Producción y Distribución de Contenidos debutó en el pabellón 6, ofreciendo una combinación de creatividad y tecnología. Con una mezcla de creatividad y soluciones técnicas, la nueva zona sirvió de inspiración a integradores y usuarios finales en este sector apasionante y de rápido crecimiento.

¿Hasta qué punto es innovadora la industria audiovisual?”, en el que presentó los resultados de la encuesta Cultura de la innovación 2023 del ISE, utilizando la herramienta patentada InnoQuotient.

“Cuando se generan tendencias, se atrae el talento. El sector audiovisual es muy innovador en comparación con otros sectores, pero tiene tendencia a “confundir innovación con novedad”, lo que a su vez significa que a menudo se malgastan importantes recursos en ganancias competitivas a corto plazo”. Esta fue una de las tres conclusiones principales de la encuesta.

Una segunda idea clave es que el sector audiovisual tiene “un talento increíble”, pero no lo utiliza de forma óptima. Chuan sugirió que se presta demasiada atención a generar noticias y menos a hacer las cosas. “Cuando detectan oportunidades, no se lanzan a resolverlas”, afirmó.

La tercera conclusión es que el sector no “sistematiza la innovación”. No hay una definición clara de lo que es la innovación”, dijo Chuan. Aunque la industria es increíblemente buena generando ideas, existe un cuello de botella a la hora de convertir estas ideas en oportunidades”.

Trazar una estrategia para el lugar de trabajo inteligente

Durante la cumbre ISE Smart Workplace celebrada el jueves, Deborah Hawkins, directora de Keypoint Intelligence, aportó lo que describió como cinco cualidades “imprescindibles” del futuro lugar de trabajo para garantizar que las oficinas sigan siendo atractivas en esta nueva era de trabajo híbrido.

La primera es el “propósito”, es decir, que la oficina sea un lugar donde la gente quiera estar y ser vista. El segundo es la “cultura”, es decir, crear una estructura que sustituya a ideas más anticuadas, como un código de vestimenta para la oficina. “Es importante que sentemos las bases del trabajo híbrido, para que la gente se sienta segura y feliz”, afirma Hawkins.

El tercero es la “automatización” y los procesos digitales, que, según Hawkins, “realmente forman la base de todo para que podamos trabajar de forma eficiente”.

El siguiente es la “inclusión”, que garantiza que “todo el mundo esté al mismo nivel”, ya sea en casa o en la oficina.

Por último, pero no por ello menos importante, está la noción de “flexibilidad”, “impulsada en gran medida por la autonomía que todos experimentamos al trabajar en casa durante el periodo de cierre”, afirmó Hawkins.

Lo que sí cree es que en el futuro se necesitarán menos escritorios. “Será más una mentalidad de hot-desking. Creo que las superficies y los inmuebles cambiarán con el tiempo y probablemente se reducirán, y ya está empezando. Pero al fin y al cabo… [el trabajo de oficina] girará en torno a estos espacios de colaboración”.

ISE vuelve a Barcelona del martes 30 de enero al viernes 2 de febrero de 2024.