En su segunda edición, la cita cumbre de AVIXA en México suma metros cuadrados en el WTC de la capital del 21 al 23 de octubre. Sergio Enrique Gaitán Serrano, Country Manager para México y Centroamérica, detalla la reconfiguración del piso de exhibición y las novedades formativas del show.
Del 21 al 23 de octubre, el Centro Internacional de Exposiciones y Convenciones World Trade Center de la Ciudad de México albergará la segunda edición de InfoComm América Latina. Manteniendo la sede pero ampliando de forma sustancial su superficie útil, AVIXA confirmó que el piso de exhibición principal continuará en los salones Mexicas, al tiempo que sumará varios salones Olmecas y reubicará todo el programa educativo en el nivel inferior y el mezzanine. Como en su entrega inaugural, el registro para el profesional de la industria es gratuito.
Esta exposición representa la incorporación más reciente al circuito internacional de AVIXA, integrándose a la cartera global que conforman InfoComm en Las Vegas y Orlando, InfoComm China, India y Asia, Integrate en Sídney e ISE en Barcelona.
«Crecimos dentro del propio recinto», sintetiza Sergio Enrique Gaitán Serrano, Country Manager de AVIXA para México y Centroamérica. Esta expansión permitió integrar un hito inédito para la cita regional: un centro de evaluación para el examen de certificación, abierto durante los tres días de la expo. «No se trata de un centro masivo con cincuenta personas haciendo la prueba en simultáneo, sino de un formato controlado que nos permite integrar la certificación a nuestras actividades en América Latina, tal como ya se implementó en India». Como preparación previa, el martes anterior a la apertura se impartirá un curso intensivo de alineación.
Seis zonas de experiencia inmersiva
Gaitán enfatiza que el eje rector de esta edición es ofrecer un piso de exhibición con una carga fuertemente experiencial. De las seis activaciones programadas, dos dan continuidad a su éxito previo: el AVIXA TV Podcast Studio —impulsado por tecnología de Sony e integración de Tecno Planet, que ahora se desplegará fuera del piso principal— y el Re:Conecta Lounge de Foto Commo.
Las novedades darán la bienvenida desde el primer paso. Quienes ingresen a la exhibición atravesarán AV que Inspira, un túnel LED con obras de video mappers invitados bajo la dirección creativa de Patricia Saucedo. Al cruzarlo, una pantalla LED de gran formato operará como galería de arte digital y punto de encuentro para la comunidad proAV. Por su parte, AV que Crea traerá el muro de grafiti digital presentado en InfoComm EE. UU., integrado en esta ocasión por Graffiti+ y MEITEC. Para imprimirle un sello local, artistas urbanos mexicanos pintarán en vivo, mientras que los asistentes contarán con bloques de tiempo para intervenir el muro mediante herramientas que replican la sensación del aerosol: una solución de interacción aplicable a activaciones de marca y diseño de espacios comerciales.
La experiencia Pulse tomará una sala educativa del mezzanine rediseñada bajo un concepto inmersivo: escenario al centro, despliegue de pantallas perimetrales, audio inmersivo y gradas concéntricas. En este foro se presentará un show de siete minutos dirigido por Omar Serna, con audio espacial, láseres y videomapping de alto formato desarrollados por Serpro, LANG AG y L-Acoustics.
Finalmente, Room ON, desarrollada por la integradora mexicana Akamatech, propone un recorrido por etapas para la gestión de espacios inteligentes. Inicia con un registro por reconocimiento facial que genera recomendaciones según el perfil del visitante; avanza hacia un espacio cerrado donde un grupo responde un cuestionario mientras los sistemas de audio y video se adaptan en tiempo real a sus respuestas mediante conteo de personas; y culmina en una sala de juntas automatizada con identificación de usuarios y protocolos de autodiagnóstico. «Es una sala que opera con cierta independencia de los usuarios y que avisa de manera autónoma si requiere algún ajuste para mantenerse en plena operación», explica Gaitán.
Mayor densidad académica y vinculación profesional
El programa educativo expande su capacidad logística de tres a cinco salas simultáneas. El Congreso AVIXA, patrocinado por Riedel y Key BPS, concentrará los análisis de tendencias, inteligencia de mercado y rumbo de los negocios, perfilándose como la recomendación medular de la asociación para los tomadores de decisiones de la industria. En cuanto al track dedicado a Inteligencia Artificial, Gaitán precisa que trascenderá el entusiasmo teórico para enfocarse en casos de uso reales, talleres y ejercicios prácticos de implementación.
En paralelo, el nuevo programa Avanza busca atraer y cultivar talento joven de la mano de la Fundación AVIXA —que ya cuenta con becarios mexicanos, incluyendo la presencia en la expo de un estudiante del norte del país—. Complementariamente, junto con HETMA (asociación estadounidense de responsables de tecnología en educación superior), se estructuraron cuatro paneles cortos para el viernes enfocados en la infraestructura tecnológica del sector educativo. En el apartado técnico, el Pro Training desplegará 17 sesiones de capacitación a cargo de fabricantes como Audinate, Barco, Crestron, Extron, Powersoft, Shure y Sony.
La dinámica en piso sumará tres recorridos guiados: uno para asistentes de primera vez, otro para visitantes internacionales y un tercero especializado para usuarios finales y compradores corporativos. «Los tours por el piso de exhibición ofrecen a los nuevos visitantes un panorama claro de la oferta tecnológica disponible y les ayudan a orientar su recorrido de acuerdo a sus necesidades», destaca Ana Elisa Benavent, directora del evento.
La gran novedad en esta edición reside en las visitas técnicas fuera del recinto. La primera conducirá a Acuífera, una instalación efímera e inmersiva sobre la cultura del agua ubicada en el Bosque de Chapultepec. La segunda ruta visitará Sonidario, espacio en el Complejo Cultural Los Pinos que alberga una instalación sonora multicanal distribuida a través de redes Dante, una infraestructura que Gaitán califica como única en América Latina. En ambas visitas, los asistentes podrán dialogar con los diseñadores y operadores del sistema.
Estrategia y planificación para el visitante
La organización confirmó que las sesiones no se transmitirán vía streaming. Aunque en la edición inaugural se grabaron contenidos para su posterior difusión, la prioridad estratégica es maximizar la asistencia presencial en Ciudad de México, convocando también a la comunidad de la región. Para ello se realizaron roadshows previos en Bogotá y Argentina, acciones que Gaitán compara con los aperitivos de una carta: herramientas para detonar el interés hacia el evento principal.
«Los shows de InfoComm son masivos. Tienes que hacer la tarea, ver con quién te quieres reunir y revisar la agenda», enfatiza el directivo. «En América Latina a veces nos cuesta, porque llegamos a la feria y apenas ahí empezamos a ver qué hacemos». Para optimizar la experiencia, la app oficial permitirá filtrar la agenda, gestionar citas y realizar networking mediante escaneo de contactos. Asimismo, la organización invita a los asistentes a calificar las sesiones, retroalimentación clave para seleccionar los contenidos que posteriormente se liberarán en plataformas digitales.
Radiografía del mercado regional
El sector corporativo se mantiene como el mercado vertical de mayor volumen de inversión en México, seguido por el segmento de recintos y eventos, y por el sector educativo, alineándose a la tendencia global. Aunque no es el de mayor crecimiento porcentual, su volumen de negocio explica la reorientación de múltiples firmas de integración. «Es normal encontrar empresas que toda la vida hicieron integración residencial y hoy están vendiendo videobarras e integrando salas de reunión pequeñas», observa Gaitán. Este fenómeno responde a la consolidación del trabajo híbrido y a la expansión de la economía de las experiencias hacia el retail y la hospitalidad.
AVIXA proyecta que la industria AV global crecerá a una tasa anual de entre 3% y 3.2%. Para México —uno de los mercados más conservadores pero estables de la región— se prevé un crecimiento promedio de 3.5% anual hasta 2030, situándose por encima del PIB nacional. Brasil y Colombia mantendrán un comportamiento similar, mientras que economías como El Salvador, Costa Rica y Panamá proyectan incrementos cercanos al 4.5%.
La principal brecha entre el mercado latinoamericano y el global radica en la composición de los ingresos. A nivel mundial, la categoría más lucrativa es el hardware de gestión y procesamiento de contenido (ruteo, procesamiento, distribución, redes y almacenamiento), representando más del 22% de la facturación total. En nuestra región, en cambio, la mayor porción del gasto recae en los servicios, aunque con el reto estructural de perfeccionar los modelos de cobro: mientras diversas integradoras señalan que el cliente final aún no valora la ingeniería de diseño, otras continúan regalando la etapa de consultoría o subvalorando la mano de obra en instalación.
Este peso de los servicios en Latinoamérica obedece también a la sobreextensión de los ciclos de renovación tecnológica. «Es común encontrar todavía proyectores en formato 4:3 y pantallas que tardan mucho en actualizarse», explica Gaitán, una situación que eleva la demanda y el presupuesto destinado a mantenimiento. Finalmente, como vectores de alta atención para la industria, el directivo destaca la ciberseguridad y la categoría de displays de video, en particular la tecnología LED: «Los primeros fabricantes en apartar y firmar los espacios más grandes del piso son precisamente los fabricantes de pantallas LED».
Al corte del 26 de agosto, la exposición contabilizaba 74 expositores confirmados. Entre las trece firmas que se suman a esta edición destacan Aurora Multimedia, BICSI, CYM PRO LED, easescreen, Elo Touch Solutions, Giada, HETMA, Simply Brands, Sonic Ear Training, Sony Latin America, Userful, West Telco y Yealink. En el plano de patrocinios, AVI-SPL participa como Headline Partner, mientras que Audio-Technica lo hace en categoría Gold.